Jak pisze AdAge, dom mediowy Mindshare i internetowa sieć reklamy wideo YuMe wprowadzają w Stanach nowy wskaźnik oglądalności wideo w internecie: znany z tradycyjnych mediów, zwłaszcza telewizji, Gross Rating Point. GRP to wskaźnik intensywności kampanii reklamowej, obliczany jako iloczyn zasięgu kampanii w grupie celowej i częstotliwości kontaktów z reklamą.

Obliczanie GRP dla internetu było dyskutowane od dawna, jednak do tej pory  borykało się z problemem niewielkiego zasięgu jak miał cały internet. Jednak, wg comScore, obecnie już połowa Amerykanów ogląda wideo w internecie.

Co ciekawe "internetowe" GRP wg propozycji Mindshare i YuMe odnosi się do formatu wideo, a nie do wszelkich innych form reklamowych, zwłaszcza reklamy display, która często ma szeroki zasięg i mogłaby osiągnąć wysokie GRP.

Mindshare i YuMe wprowadzają dwa rodzaje GRP:

1. Odnoszący się do całej populacji, porównywalny z GRP obliczanym np. dla kampanii w telewizji.

GRP = (Emisje do grupy celowej / Liczebność grupy celowej w populacji) * 100

2. Odnoszący się do populacji internautów korzystających z wideo w internecie.

iGRP = (Emisje do grupy celowej / Liczebność grupy celowej wśród osób oglądających wideo w internecie) * 100

Powyższe wzory różnią się mianownikiem. W liczniku w obu przypadkach podaje się liczbę wyemitowanych spotów reklamowych. Internetowe GRP w propozycji Mindshare i YuMe liczone jest tylko miesięcznie. Więcej można przeczytać tu: YuMe iGRP Whitepaper.

Ciekawe czy propozycja się przyjmie. Na pewno pomysł idzie w dobrym kierunku (jest wręcz oczywisty) - w sytuacji rosnącego zasięgu internetu i zaangażowania jakie buduje internet, zwłaszcza w młodych grupach, oraz ewidentnego starzenia się widowni telewizji, wspólna waluta w postaci GRP pomoże docierać do młodych grup poprzez internet, jednocześnie wykorzystując stare i sprawdzone metody planowania kampanii w telewizji. Z drugiej strony - moim zdaniem - internet to dużo więcej niż telewizja, i ograniczanie się do GRP jest próbą przystosowania bardziej nowoczesnego medium do zasad działania medium starego. Na pewno nie wyzwoli to potencjału sieci (ale być może pozwoli jej więcej zarobić).